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Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization) est l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche, comme Google ou Ecosia. Le SEO permet d’attirer plus de trafic de qualifié vers son site, c’est-à-dire des internautes intéressés par le contenu proposé. Le SEO est aussi appelé référencement naturel ou organique, par opposition au référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising), qui consiste à acheter des liens sponsorisés sur les pages de résultats.
Quelles sont les différentes sources de trafic et comment les identifier ?
Les sources de trafic sont les canaux par lesquels les internautes arrivent sur un site web. Il existe plusieurs types de sources de trafic, parmi lesquelles on peut distinguer :
- Le trafic organique : il correspond aux visites provenant des moteurs de recherche, suite à une requête effectuée par l’internaute. Le trafic organique dépend du positionnement du site sur les mots-clés recherchés, et donc de son SEO.
- Le trafic référent : il correspond aux visites provenant d’autres sites web qui ont fait un lien vers le site en question. Le trafic référent dépend de la qualité et de la pertinence des liens entrants, et donc de la notoriété du site sur le web.
- Le trafic direct : il correspond aux visites provenant de personnes qui ont saisi directement l’URL du site dans leur navigateur, ou qui ont accédé au site via un favori ou un raccourci.
- Le trafic social : il correspond aux visites provenant des réseaux sociaux, comme Facebook, Twitter, Instagram, etc. Le trafic social dépend de la popularité du site sur ces plateformes, et donc de sa stratégie de communication et de partage de contenu.
Pour identifier les sources de trafic d’un site web, il existe des outils d’analyse web, comme Google Analytics, qui permettent de mesurer et de comparer les performances de chaque canal. Ces outils fournissent des indicateurs clés, comme le nombre de visites, le taux de rebond, le temps passé sur le site, le taux de conversion, etc.
Comment s’y prendre pour être référencé (les critères pour améliorer son référencement) ?
Pour être référencé sur les moteurs de recherche, il faut respecter les critères de qualité qu’ils imposent. Ces critères sont nombreux et évolutifs, mais on peut les regrouper en quatre catégories :
- L’accessibilité : ils concernent la structure et le code du site web, qui doivent être optimisés pour faciliter l’indexation et le chargement des pages. Par exemple, il faut utiliser des balises HTML appropriées, réduire le poids des images, utiliser des URL lisibles, etc. Cela concerne également l’accès de votre site sur plusieurs supports : mobile, ordinateur, tablette…
- Le contenu : ils concernent le contenu du site web, qui doit être pertinent, original, et répondre aux besoins et aux intentions des internautes. Par exemple, il faut choisir des mots-clés stratégiques, rédiger des titres accrocheurs, structurer le texte avec des sous-titres, etc.
- Les critères de Netlinking: ils concernent la réputation et l’autorité du site web, qui doivent être renforcées par des liens externes de qualité. Par exemple, il faut obtenir des backlinks de sites reconnus, participer à des forums ou des blogs, créer des partenariats, etc.
- La confiance : C’est un facteur qui mesure la fiabilité et la crédibilité d’un site web aux yeux des moteurs de recherche. Pour optimiser le critère de confiance SEO, il faut veiller à proposer un site de qualité, avec un contenu pertinent, une structure optimisée, et des liens externes de confiance.
Outils pour analyser son référencement
Pour analyser son référencement, il existe des outils spécifiques, comme Advanced web ranking, web rank info, seo hero, myposeo ou google search console qui permettent de réaliser un audit SEO complet du site web. Ces outils permettent d’ analyser la concurrence, les mots-clés, le contenu et les liens.
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