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Avec Anatole Kenyon fondateur de Featt
Margaux : En quelques mots, peux-tu présenter ton agence Featt ?
Anatole :Je suis Anatole Kenyon, fondateur de Featt. Featt est une plateforme de mise en relation entre micro-créateurs de contenu et marques. On y retrouve des créateurs présents sur YouTube, Twitch, TikTok, Instagram ou LinkedIn. Avant d’intégrer un créateur, je vérifie son audience, ses précédents partenariats et j’écarte les faux abonnés ou les profils douteux. Une fois validés, les créateurs peuvent être contactés par des marques pour faire de la publicité ensemble.
Margaux : Qu’est-ce qui, selon toi, a évolué dans la communication des marques aujourd’hui ?
Anatole : La communication a radicalement changé. L’émergence des réseaux sociaux et de nouveaux canaux digitaux depuis une dizaine d’années a transformé les habitudes. Pour toucher les jeunes — et les moins jeunes — les marques ne peuvent plus se contenter de formats traditionnels comme l’affichage, la radio ou la TV. Les réseaux sociaux sont devenus un passage obligé.
Margaux : Peux-tu nous parler de ta dernière collaboration avec le Crédit Agricole Aquitaine ?
Anatole : Le Crédit Agricole Aquitaine souhaitait communiquer autour de Movember et toucher un public jeune avec un format adapté. Ils sont arrivés avec une idée, et mon rôle a été de proposer des créateurs susceptibles d’y adhérer. C’est essentiel pour moi : le créateur doit valider l’idée pour être vraiment engagé. J’ai rapidement pensé à des rugbymen, déjà sensibles à cette cause. Parmi les profils proposés, c’est Nicolas Depoortere qui a réalisé le contenu. L’opération s’est très bien passée, avec des échanges fluides et rapides !
